四年前，人人网斥资8000万美元全面收购56网，但这次却以1290万美元卖给搜狐，估值缩水至此前的1/6。烧钱模式仍在继续，视频行业的淘汰战尚未结束。作为国内视频网站最早的先行者之一，56同城曾经是红杉资本在国内视频行业最重要的棋子。随后在2011年，经历了独立IPO失败后，56同城又承诺“联姻”人人网。一段当时看似近乎完美的“婚姻”，在持续了三年后再次以失败告终。
继去年将糯米卖给百度后，人人网资产剥离仍在继续。近日，有消息称，人人网将以1290万美元的价格将56同城出售给搜狐。
在大家看来，出售56.com是最后的手段。
人人公司董事长陈一舟表示，受竞争对手的影响，公司第三季度财务业绩可能会更加惨淡，以目前的业务形态很难盈利。
对于收购方搜狐，视频行业分析师赵锐对财经周刊记者表示，“搜狐擅长长视频，56同城的优势在于UGC，两者合并可以弥补搜狐的行业短板。”
财经周刊记者从接近交易的人士处获悉，双方确实正在洽谈，但价格尚未确定。
截至10月31日发稿，56网、人人网、搜狐均表示不会对传闻作出回应。
56网的衰败 估值缩水近6倍
一直坚持视频分享UGC、PGC定位的56同城成立于2005年，经历2008年网站倒闭后走向衰落。
把时间定在2008年春天，由于当时行业的混乱，一夜之间就冒出了一两百个类似的网站。国家开始重点整顿视频行业，准备发放牌照并推出行业准入制度。
但当时56同城管理层政治敏感性不足，政府公关能力不足。当时，56同城不但没有成功获得视频牌照，反而因视频审核失误被罚款关闭网站一个月。
互联网经济日新月异。一个月的时间看似不算长，但却给56网带来了致命的打击。
首先，固有的用户基础大量流失。
据视频行业分析师徐浩测算，“优酷和土豆以约60%比40%的比例分担了56网流失的大部分用户流量。自此，土豆和后起之秀优酷牢牢占据了56网流量第一的位置。”就受欢迎程度而言，远远落后于56网。”
其次，在经历了短暂的关站危机后，PE/VC对56同城也抱有冷漠的态度。 “这也直接导致56同城在接下来的四年里没有吸引到后续投资。”徐浩回忆道。
走在没落路上的56同城想要力挽狂澜。 2009年初，前搜狐高管王建军正式加盟56网，担任公司CEO，希望重振56网昔日辉煌。
然而一年半后的2011年5月，王建军的仓促辞职再次给公司的未来蒙上了阴影。无奈之下，振兴56同城的重担再次落到了公司创始人周娟的肩上。
到了2010年，尤其是优酷、土豆相继上市后，56网创始人周娟意识到资本市场留给56网的机会不多了。此前，56同城的另一个竞争对手酷6网也被盛大收购。
在此形势下，2011年9月，土豆网上线一个月后，56同城以8000万美元的价格成为人人公司的全资子公司。
与早前酷6网以4400万美元出售给盛大的价格相比，人人网以8000万美元收购56网的价格接近一倍，相当于人人网当时市值的1/10，足见人人人网对56网的渴望。视频领域。
当时，人人网CEO陈一舟表示，此次收购的主要原因是人人网用户目前对短视频分享的需求旺盛。但此前在原创视频领域的投入严重不足，用户需求受到抑制，而56同城则以原创视频为主。定位也更符合大家对于视频内容的需求。
根据时任人人网COO刘健披露的56网财务状况，56网的成本压力集中在带宽上，版权成本并不高。年亏损约100万美元至200万美元，远低于人人网团购网站糯米的亏损。网。
但几年来，视频领域第一阵营的位置已经被几家巨头牢牢锁定。其中，优酷、土豆结盟；乐视网A股上市；尚未上市的爱奇艺收购PPS，背靠百度这棵大树；搜狐视频已经超越了美剧的特点。
凭借人人网多年的投资和支持，除了一直专注的UGC/PGC业务外，56同城还在2010年推出了真人秀直播平台——我秀。事实上，56同城只实现了沃修。一定的利润。
人人网今年第二季度财报显示，我秀业务营收仅为340万美元，同比下降35.0%。
据了解，我秀业务实际上从去年开始就独立运营，最近正式从56同城分离出来。 56，根本没有形成血液的能力，注定会被所有人抛弃。
“虽然56网当时看到了演艺圈的美好前景，但当时的演艺节目已经被巨头垄断了。”
赵锐分析，这块蛋糕基本上已经被9158、YY陌陌、六间房瓜分了，留给56网的机会并不多，这也导致了56网从来没有让外界看到过。许多出色的表演。
与此同时，人人公司董事长陈一洲也表示，由于竞争对手的影响，公司第三季度财务业绩可能会更加惨淡。目前的商业形态很难盈利。未来将出售非核心业务，开发未来新产品。美国和香港投资初创企业以刺激公司发展。
“对于每个还深陷亏损泥潭的人来说，迫切需要出售56.com来套现。”上述视频行业分析师赵锐表示。
最终，传闻变成了现实。
10月20日，有消息传出“56网将以1290万美元出售给搜狐”。记者多次致电56同城CEO周娟，但对方因正在开会而挂断了电话。目前搜狐尚未证实该消息。
不过，业内人士认为，这一消息已几成定局。
值得一提的是，与56线下嫁人人公司相比，这支热山药的估值也与以往不同。四年前，人人网斥资5亿元全资收购了这家视频网站。此次搜狐以1290万美元（约合人民币7900万元）从人人手中收购56.com，估值缩水至此前的1/6。
人人网3年市值暴跌3/4
对于人人网来说，非核心资产的剥离并未停止。在人人公司决定出售56同城的前一年，即2013年9月，人人公司无奈以1.6亿美元将糯米卖给百度。
此前，人人网CEO陈一洲表示，人人网计划出售部分非核心业务以提高盈利能力，并考虑在美国和香港进行投资。
陈一舟表示，现有模式的企业很难赚钱。 “我们将开始彻底的转型，改变我们的商业模式。”
不过，在业内人士看来，这次向移动化的转型是相当坚决的，但能否成功还有待市场的检验。
曾几何时，人人网被业界寄予厚望，被誉为“中国的Facebook”。 2011年登陆纽交所时，就获得了足够的风头，引起了业界的关注。
然而，随着移动互联网趋势的到来，人人网却停滞不前，战略转型陷入停滞。虽然人人网也尝试在移动端发力，推出了多款移动应用产品，包括美图秀秀、手机聊天等，但始终未能打开市场，这些产品要么被边缘化，要么干脆被边缘化。死了。于是，人人网的业务持续下滑，甚至亏损成为常态。
今年5月，人人网发布一季度报告显示，人人网实现营业收入2490万美元，同比下降39.9%。其中，人人网和人人游戏分别贡献营业收入1220万美元和1270万美元，同比下降17.3%和52.5%。
与此同时，营业利润亏损2,920 万美元，较去年同期的亏损2,040 万美元有所扩大。但其净利润为正，达到3230万美元。
8月26日，人人网第二季度财报显示，第二季度人人网总净营收为2500万美元，较去年同期下降42.4%；归属于人人网的净利润为3130万美元。去年同期归属于人人网的净利润为-930万美元。
对于人人公司未来三季度财报的预期，陈一洲此前表示，“受同业竞争影响，第三季度可能会更加惨淡。”
确实，每个人在各方面都面临着极其激烈的竞争。
纵观人人公司的业务结构，不难发现，在社交领域，它要面对微信、QQ手机、新浪微博、陌陌等；其网络游戏对手包括腾讯、奇虎360、昆仑万维；在网络视频领域，不仅有优酷土豆、爱奇艺等综合性视频网站，还有提供在线娱乐的YY、9158；至于人人网新推出的经纬网，发展职业社交，其竞争对手包括刚刚宣布进入中国的LinkedIn以及传统招聘网站。渗透的未来无忧无虑。
在赵锐看来，人人网的定位不明确，看涨的策略已经害了自己。
基本面的不理想直接导致人人公司股价暴跌。
自2011年上市以来，人人网股价已下跌四分之三以上。
三年前，人人网在美国纽约证券交易所上市。当时的发行价为14美元。截至今年10月31日，人人网股价为3.33美元，跌幅超过四分之三。从市值来看，2011年上市时人人网市值为55.3亿美元，如今市值已下跌75%左右，仅为12.5亿美元。
据彭博社分析师预计，明年人人网股价将下跌18%至每股2.74美元。这也是所有赴美上市中国企业中最差的估计。
事实上，人人网的没落也让其背后大股东软银的孙正义陷入泥潭无法自拔。
2008年，软银投资人人网，2011年人人网上市，股价和声誉达到顶峰。然而，人人网大股东软银似乎不为所动。从2008年注资到2011年人人公司上市，软银没有出售过一股人人公司股票。
DCM 也没有出售一股。其持股比例较IPO后也略有增加。截至2013年底，这一比例为8.2%。
搜狐的生意经
易观智库报告显示，2014年第二季度，中国网络视频市场广告收入为41亿元，较2014年第一季度增长38.3%，较去年同期增长42.6%。去年期间。从整体市场份额来看，2014年第二季度，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频位列中国网络视频市场广告收入前三名。
搜狐将收购人人网旗下56同城的传闻并没有让外界感到太多意外。
据知情人士透露，交易完成后，搜狐视频和56同城可能会采取双品牌运营模式。此外，该人士还透露，56同城创始人周娟也将离开公司，56同城新管理层尚未确定。
对于收购56同城，有业内人士认为，这笔交易更多是两家公司在激烈的市场竞争中遭遇困境的无奈选择。
不过，在徐浩看来，搜狐此时的行动似乎有些滞后。 “现在网络视频行业的格局已经基本形成，优酷土豆、爱奇艺处于第一阵营的格局在未来三四年内基本不会改变。” 。而搜狐、腾讯等二线视频网站的机会已经不多了。”
徐浩表示，他无法理解搜狐CEO张朝阳的举动。原因很简单，“搜狐视频本身仍陷于亏损之中无法自拔，而且行业格局已定，通过并购仍难以扭转局面”。
今年7月28日，搜狐公布未经审计的2014年第二季度财务报告显示，根据美国公认会计原则（GAAP），搜狐应占净亏损为4500万美元，摊薄每股亏损为1.16 美元。按非美国通用会计准则计算，搜狐净亏损为3400 万美元，摊薄后每股净亏损为0.88 美元。
据了解，这是搜狐连续第二个季度出现净亏损。今年一季度，搜狐总营收3.65亿美元，同比增长38%；第一季度归属于搜狐的净亏损为7900万美元。
对于亏损原因，张朝阳曾明确表示：“除了畅游平台和门户改革带来的短期不利外，搜狐视频在版权和带宽方面的投入是亏损的重要原因。”
尽管行业前景不明朗，但烧钱的模式仍在继续。但依然难以阻挡张朝阳对视频行业的热情。
此前，搜狐CEO张朝阳曾多次表示，自制内容将是搜狐视频近年来的重点投资领域，也是搜狐视频布局中仅次于电视剧的第二热门品类。
在业内人士看来，视频被视为搜狐下一个独立上市的业务。张朝阳介绍，一年来，搜狐仅在带宽方面的投入就近10亿元。
虽然投资巨大，但在这一领域，优酷土豆、爱奇艺、搜狐三大视频公司之间的竞争非常激烈。搜狐要想取得领先地位，就必须加大投入。搜狐的投资包括两个方面，即版权和IT基础设施投资。
此次56同城的举动，正是基于其在UGC领域的优势。
艾瑞分析师徐浩对《财经周刊》记者表示，“投资UGC是投资上游行业内容的一种方式，不仅可以增加用户粘性。此外，对于搜狐来说，他擅长的是长视频领域的用户积累。投资UGC也可以丰富其盈利模式。”
