HTC在美国纽约发布了多款新品，其中包括主打自拍的双13兆像素手机Desire Eye，以及HTC Re运动相机，也算是对2014年下半年的一个答卷。不过，即便是新品发布，HTC似乎也没有完全摆脱困境。除了利润率低之外，还有销售的传闻。近日，甚至有消息称TCL欲收购HTC，让人颇为担忧其未来。同样，评论家似乎也不看好HTC此次的新品。 《福布斯》网站撰文称，运动相机和将为谷歌定制的Nexus平板电脑并不能真正改善HTC糟糕的市场表现。
首先，令人不解的是，在手机业务不稳定、财务状况一般的情况下，HTC为何会进入另一个竞争激烈的新领域。这太不可思议了。众所周知，运动相机市场基本被GoPro、索尼等厂商瓜分。 HTC 不是相机制造商。如果只是作为手机配件推出，会有多大吸引力？
事实上，HTC近年来一直受到产品认知度的困扰。不是它的产品不优秀，而是用户不买账。根据ABI市场研究公司的数据，2013年第三季度HTC手机出货量为490万部。根据供应链预测，HTC 2014 年第三季度出货量将在4.5 至500 万台之间，基本没有任何进展。这个成绩远远落后于索尼、联想、中兴、华为等厂商，更不用说苹果和三星了。
显然，HTC并不是一家多元化的企业。没有像三星、LG、索尼那样涉足家电、数码相机、底层元器件等领域。虽然HTC也曾尝试收购Beats，但最终因业绩不佳而放弃。此次进军运动相机领域，依然让人感觉前景并不乐观。此外，虽然HTC将负责Google Nexus 9的设计和生产，但毫无疑问，感兴趣的用户是针对Nexus品牌而不是HTC。再加上Android平板领域的激烈竞争以及苹果的打压，Nexus系列平板本身并未跻身榜单畅销前三。
HTC今年做了什么？推出旗舰手机One M8。事实上，在各大媒体的评测中，它都被形容为“最美的智能手机”，其全金属机身也得到了一致好评。但遗憾的是，虽然它内置了创新的深度传感器，并提供了一系列有趣的拍照功能，但由于主摄像头像素远低于行业标准，且缺乏其他卖点，最终只是爆款而已。不受欢迎。消费者对同期感到失望。三星S5更有趣。即使HTC目前意识到了这个问题，并即将推出13兆像素版本的M8和双13兆像素的Desire Eye，但似乎也为时已晚。
我们来看看其他厂商的产品。三星S5内置流行的心率传感器，并拥有自己的健康平台； iPhone6和Plus还内置了健康功能，并辅以Apple Watch以增加可扩展性。宏达电呢？没有可穿戴配件，没有自己的健康应用平台，也没有智能家居布局。它只推出了M8的Windows Phone版本，市场有限。它似乎把一切都押在了一个换汤不换药的产品上。
在营销方面，HTC也存在不少问题。 HTC聘请“钢铁侠”小罗伯特唐尼作为代言人，斥资1200万美元，但广告效果平平，因为人们除了记住帅气的“钢铁侠”之外，并没有对他手中的HTC手机产生共鸣。事实上，目前大多数手机厂商已经不再聘请明星作为代言人，而是通过直观的功能展示来进行广告营销，这样的效果其实更佳。
最后我们来看看新产品HTC Re。这种潜望镜形状的运动相机被定义为“手持便携式相机”。它具有16 兆像素传感器并支持防水和外围配件。它可以脱离手机独立工作，并通过WIFI与手机分享内容。售价为199 美元。感觉很熟悉吗？是的，它基本上类似于缩小版的GoPro Hero4，而完全没有突出与HTC 手机密不可分的联系。那么，为什么非HTC 用户在HTC Re 没有性能或价格优势的情况下放弃GoPro，而为什么HTC 手机用户必须额外购买一个可以脱离手机使用的运动相机呢？
对于HTC来说，目前最大的问题是迅速衰落以及各种错误的决策。它的对手不仅有苹果和三星，还有收购了摩托罗拉的联想，甚至还有小米、华为等新兴品牌。价格昂贵且非主流的产品让HTC很难吸引高端和低端用户。所谓的“一”战略至今也收效甚微。如果不能通过强大的产品进阶来快速恢复人气和销量，那么这个原本安卓手机的代表品牌被国内大型科技公司收购可能只是时间问题。
