近日,Interbrand发布了今年的全球杰出品牌排行榜。苹果以1189亿美元的市值稳居榜首。谷歌以1070 亿美元继续排名第二。据统计,全球品牌100强中,有13个来自科技领域,其中5个进入前10名榜单,可见科技行业近年来的快速发展。除苹果和谷歌外,前10名榜单中的另外三家科技公司分别是IBM、微软和三星,分别排名第4、第5和第7。
与去年一样,可口可乐的排名仍然落后于苹果和谷歌。看来这家公司的辉煌已经不复存在了。据悉,可口可乐自2000年以来一直位居榜首,直到去年才被苹果和谷歌同时超越,排名第三。
榜单显示,各大科技公司轻松击败了迪士尼等娱乐巨头、梅赛德斯-奔驰等汽车公司以及路易威登等高端奢侈品公司。 Interbrand解释称,此类变化主要受到三个方面的影响:公司产品和服务的出色财务表现;品牌对消费者选择的重大影响;以及品牌对溢价的强有力控制或锁定公司的收入。
虽然品牌价值的评估与人们的主观价值有关,但Interbrand表示,他们使用的评估方面是经过国际标准化组织认证的。也就是说,他们得到的结果是相当准确的。