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盲盒是指消费者无法提前获知具体产品款式、具有随机属性的玩具盒。在你打开它之前,你不会知道你得到了什么。不确定的刺激会强化反复决策,于是盲盒突然让人上瘾。从这一点来看,这和买彩票颇为相似,都是赌运气。 [1]
盲盒概念的起源很可能来自日本的福袋,至少可以追溯到20世纪80年代。国内甚至早就存在各种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒直到2019年才真正成为流行的经济现象。