今天有文章称，双十一仅用了38分钟，天猫商城的总销售额就突破了去年花了5个多小时才完成的100亿目标，电视盒子、智能电视等OTT设备的销量惊人，引人瞩目。关于行业未来的结论。死亡的结论令人啼笑皆非，而这个行业已经在崛起。
个人认为，这个文章的结论很有问题，妄称崛起还为时过早，听我来一一分析：
再说说双十一的销量：双十一是一个购物节，也是大量商家利用广告、促销等手段进行的商业活动。在各大电商的努力下，人流量和访问量都有所增加。销量空前巨大，自然销量也在稳步上升。不过，这是建立在商家采取薄利多销、通过库存减少旧产品积压的前提下的。由此可见，广大用户对OTT设备的诉求和需求是极其迫切的。不过，这也从侧面证明，这类设备的性价比还是比较高的，所以大家就等着瞧吧，在购物节打折的时候遗憾的买了。它无法增加通常的OTT 销售额。相反，由于购物节期间的销售集中，会导致设备销量在短时间内下降。打折造成的虚假繁荣不能作数！
我们先来说说OTT用户的基本选择以及节目来源的问题。广电对网络视频的监管日益加强，国家也频频对其内容进行限制。饱受盗版视频剥削的国内用户面临着当前电视视频客户端的频繁下载。我们已经处于一种很不习惯的站着、炫耀、躲闪的状态，也因为源关闭而失去了很多观看的机会。当我们厌倦了的时候，我们也可以闲置OTT功能，回到传统媒体电视台。没有好的节目源有再多的销量有啥用？
此外，对于使用电视和电视盒终端的人群来说，相关应用水平与目前使用移动设备的人群相比还存在差距。很多人选择电视机顶盒设备只是为了方便家里的老人和孩子，降低有线电视的使用成本。让这些用户群体使用点播、直播功能，还是需要学习和熟悉的。当涉及到更复杂的应用程序搜索和测试使用时，他们仍然是外行，结果会怎样还不得而知。不会找和换节目源只会按部就班的人你怎么培训？
唯一积极的是，各视频网站加大了自制节目的投入，部分用户群体将被分流到电视终端设备上。
当然，不否认OTT行业潜力巨大，毕竟庞大的客厅电视数量，加上OTT设备都是一个合格的终端，必定会培养足够的忠实用户，但在国家对其政策未完全明朗的情况下进行大动作，任何大规模的投资都有付之流水的危险。
