010-超过69500个视频网站电视客户端下架。客厅入口之争就这样结束了吗？
“广电本轮OTT整顿，短期内对视频网站客厅策略影响很大，但长期来看，肯定会走迂回路线，视频网站不会放弃客厅入口轻松布局。”一位视频网站高管表示。
连日来，广电总局对OTT整治行动已初见成效：在奇葩市场和爱家电视应用市场，爱奇艺、暴风视频、搜狐视频、乐视网均要求爱奇艺电视版、暴风视频TV版、搜狐视频TV版、乐视TV版即将下线。此外，腾讯视频、PPTV等均发布公告关闭互联网电视应用服务。小米盒子、天猫魔盒等均已升级。原来视频网站的品牌区已经消失，应用商店里也没有视频应用了。
对于国家广电总局下达的最严格OTT整改令，视频网站十分谨慎，仅表示“严格遵守国家相关政策法规”。去年风靡一时的互联网电视，在尚未成型之前就因政策原因而降温。但即便如此，不可否认的是，客厅是视频网站至关重要的入口，任何人都不能放弃布局。
无法在互联网电视上展示自己的品牌，各个视频网站的布局基本形同虚设。不过，上述视频网站高管认为，短期内视频网站必须执行广电的政策，但视频网站不可能不展示自己的品牌。未来极有可能进行迂回布局，推出大屏显示器而不是互联网电视。
向牌照方输送内容尚不成熟 客厅布局短期影响大
国家新闻出版广电总局7月中旬约谈7家持牌机构表示，商业网站与持牌机构以特殊服务领域节目服务平台的形式进行合作，是国家坚决不允许的合作模式。国家行政部门。对于大量未取得播出资格的海外影视剧、微电影等、网剧进电视剧的现象要坚决查处，一律下线。他还表示，所有七家持牌人都不同程度地违反了规定。如果任何公司不符合总局的要求，其许可证将被吊销。如果不带好头，就会被处理。如果七家公司全部违规，互联网电视业务将被暂停。
此前，除了百视通等少数持牌商拥有大量内容外，iCNTV等持牌商并没有足够的内容资源，采取了与服务领域视频网站合作的策略。例如，乐视超级电视与iCNTV合作。原则上，乐视网播出的内容需要经过iCNTV审核。从合作模式来看，乐视网销售的每一台“超级电视”都需要获得CNTV的授权，因此需要向CNTV支付一定的费用。也就是说，乐视网售出的电视越多，CNTV的利润就越多。这种利益的交织也使得被许可人能够宽松地控制视频网站的内容。
根据规定，视频网站的内容必须符合互联网电视的审查标准才可以进入互联网电视，并且不能有自己的品牌。这对于在电视端争夺市场份额的视频网站来说，是彻底的打击。业内人士表示，目前视频网站向被许可方交付内容的商业模式并不成熟，视频网站的利益无法得到保障，因此短期内不会这样做。
从长远来看，视频网站更倾向于与授权商达成资本层面的合作。目前，乐视网已投资重庆有线、腾讯与CNTV（中国网络电视台）旗下未来电视达成战略合作、优酷土豆投资广东东方、爱奇艺与中央人民广播电台联合成立互联网电视公司以及江苏电视台。运营合资公司——银河互联网电视有限公司。不过，达成资本层面的合作后，视频网站与被许可方将如何合作规避风险，目前尚未有人给出答案。
或采取迂回战术 规避政策风险
面对最严格的OTT监管，各视频网站并没有太多反应，也不愿过多谈论互联网电视的未来布局。对于最严监管令是否会一棍子打死互联网电视，广电研究员、流媒体CEO张彦翔表示，此次下架清理视频网站APP电视版，实际上是国家总局严格执行181号文件的规定。过去有规定但执行不到位，市场疯狂发展，违规行为屡见不鲜；目前总局正在采取严厉措施，对违法企业和市场行为进行整顿。未来将会有更多不合规的应用被下架。
与此同时，工信部也开始关注OTT。据媒体报道，工信部近日邀请乐视、小米、海信、长虹、360等厂商商讨下一步电视盒子监管措施。比如在底层芯片生产时就进行设置，导致用户购买盒子后无法自行安装软件。工信部希望这些市场化企业也能合作，进一步管控电视盒子播放的内容。但这样做的后果是，用户不再拥有选择权，电视盒子市场将遭遇寒冬。
上述视频网站高管表示，短期内视频网站将受到较大影响。但从长远来看，电视屏幕是非常重要的流量入口，视频网站绝不会轻易放弃。面对视频网站无法在电视上设立品牌专区的不利局面，最有可能的解决办法是，未来硬件厂商不再生产互联网电视，而是生产大屏电脑显示器，将电脑直接搬进客厅。
尽管监管日益严格，但业界仍普遍认为互联网电视将颠覆传统电视行业。原CNTV未来电视有限公司战略发展部负责人尤文奎与北京大学新闻传播学院教授胡勇联名撰文指出，未来电视产业将从传输渠道到公共互联网的转变，传统的有线电视、卫星电视等将被边缘化，移动宽带的普及将使视频传输无处不在。
