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《庆余年》热播背后：阅文集团如何以内容为牵引，打通全产业链发展？

11月28日，11月26日，由腾讯影业、新力卫视、文悦影业联合出品的年度IP剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺首播，该剧播出后反响良好。目前该剧豆瓣评分已达8分。

据介绍，该剧改编自起点读书集团作家“毛妮”的同名小说，讲述了一个少年从一个海边小镇的菜鸟开始，经历了家庭、江湖、寺庙的考验和磨炼，有着神秘的人生经历。

《庆余年》小说从2007年开始在起点连载，一直保持历史收藏榜前五。在QQ阅读和起点阅读双平台上，读者粉丝贡献了超过10万的打赏和超过340万的推荐票。目前，他们已经聚集了超过百万的粉丝，形成了以内容为核心的读者社区。粉丝自发打造的广播剧、地图疆域、武侠排行、人物漫画、同辈等等层出不穷，具有较高的人气基础。

《庆余年》版是国内男频IP改编的重要尝试，也是阅文集团以内容为牵引布局全产业链的有力实践。

以原创作品为核心的IP创新改编

网络文学IP从阅读场景到影视场景的过程中，一直强调“尊重原著核心”和“粉丝身份”的改编，这也是《庆余年》剧版火爆的重要原因。在改编过程中，阅文作为IP内容和粉丝的来源，积极参与讨论，阐明原著核心价值，组织原著粉丝提前观影，并在改编过程中提出意见和建议。

另一方面，新丽传媒从影视剧的角度尊重原著的故事内核。在《庆余年》的改编过程中，以影视剧的质量为导向，试图更好地处理剧情和完善人物，在保持原著精神和合理改编之间寻求更好的融合，让《庆余年》没有因为文创形式的改变而毁容。

比如新丽传媒在剧情推广上设计了很多有趣的互动点，能引起大家的共鸣和讨论；在故事的核心设定中，主题是现代思维与古代制度的碰撞。这样的冲突和矛盾让读者和观众投入了更多的情感。在人物人性设计方面，突出人物的精彩和复杂，故事本质上是人性的展示和碰撞，一切矛盾围绕最根本的人性冲突爆发，从而将精彩的人性发挥到极致。

003010的改编也与阅文集团和新丽传媒的互动增益有直接关系：阅文集团加强自身IP源头的梳理能力和书影联动的营销场景，从作品创作源头、读者粉丝运营阶段、IP孵化阶段全面整合下游电影改编的要求。

003010的上映也是IP粉丝获取新知的过程。观影阅读用户回归阅读平台，阅读场景与剧集场景的无缝切换，大幅扩大IP影响力。影片上映期间，QQ阅读、起点阅读、腾讯视频将在APP内相互引导，实现阅读场景与观剧场景的无缝链接，推动IP破万、原创人气再次上升。

此外，以QQ阅读、起点阅读、品茶阅读等阅读群产品为核心阵地，配合剧集热度，推出多种形式的站内活动，在《庆余年》书评区推出话题帖、举办主题征文，以此唤起和精细化运营核心书粉，助推原著和剧集热度，产生优质U

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